隨著短視頻平臺的紅火發(fā)展，短視頻帶貨逐漸浮現(xiàn)出頭，成為一個讓人眼前一亮的新生事物，而“短平快”的帶貨模式也引起了實體商家的廣泛關注，越來越多的品牌商家重視起短視頻帶貨的營銷作用，順應消費者的新需求，搶占這一新領域的市場份額。那么，在這樣一個“言簡意賅”、“一戳即達”的短視頻帶貨模式下，數(shù)字數(shù)據(jù)又是如何呈現(xiàn)的呢？

1.短視頻帶貨的實情：市場規(guī)模不斷擴張

短視頻帶貨已經(jīng)成為了新的剛需，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，光2020年1-6月短視頻帶貨行業(yè)的規(guī)模就達到了3000億，使用短視頻帶貨進入電商市場的用戶數(shù)量也呈現(xiàn)出爆炸式增長，特別是受新冠疫情的影響，轉(zhuǎn)型或合作帶貨的品牌和商家數(shù)量過千，增長超20倍。預計未來市場規(guī)模仍將不斷擴大。

2.數(shù)字數(shù)據(jù)揭示短視頻帶貨的特點與優(yōu)勢

數(shù)字數(shù)據(jù)再次證實，短視頻帶貨是一種全渠道、多元化、互聯(lián)網(wǎng)智能的打法，它解決了傳統(tǒng)電商中產(chǎn)品被“匿名化”和購買流程復雜的缺點，打破了傳統(tǒng)銷售模式中信息不對稱和售后服務難以保障的問題，同時短視頻在內(nèi)容和形式上的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化也是短視頻帶貨的“殺手锏”，大大增強了用戶的體驗感和購買欲。

3.短視頻帶貨的品類和形式都在做大做好

短視頻帶貨的品類涵蓋面較廣，從如護膚品、美妝到家居用品、營養(yǎng)保健品，甚至食品餐飲都不在話下，而在形式上，短視頻帶貨發(fā)展路線也在不斷升級和優(yōu)化，從簡單的櫥窗展示到專業(yè)的拍攝制作，從單一的介紹到全方位的用戶參與互動，這些都在不斷豐富和完善短視頻帶貨的“零售版圖”。

4.未來短視頻帶貨的發(fā)展走向和趨勢

網(wǎng)絡的不斷普及，短視頻帶貨將會越來越普及和火爆。短視頻帶貨要做到可持續(xù)發(fā)展，需要從優(yōu)化品牌商家和內(nèi)容創(chuàng)作者的生態(tài)鏈入手，借助新技術、智能化構建更為完善的規(guī)范化機制，保護用戶、保障權益，為消費者提供更好的服務。同時，短視頻帶貨要順應潮流，不斷創(chuàng)新自我，抑制“快錢效應”，注重數(shù)據(jù)分析和制定長期發(fā)展計劃，使短視頻帶貨成為一個以質(zhì)量和信譽為核心價值的科技嶄新零售服務形態(tài)。

5.短視頻帶貨模式的優(yōu)勢和局限

短視頻帶貨模式的優(yōu)勢在于，能有效地觸達目標受眾、為品牌表達宣傳提供更為廣泛和深入的渠道，同時短視頻帶貨還能為品牌借用MCN機制來快速達成短視頻的制作、交付、推廣協(xié)同，帶來巨大的市場效應，但是這一模式的局限也不容小覷。例如，許多消費者可能會將短視頻帶貨與低質(zhì)量、低價位商品劃等號，影響產(chǎn)生負面效應，而且短視頻帶貨的成功并不是只靠“短平快”就可以輕松實現(xiàn)并長期維持其市場競爭優(yōu)勢，還需要不斷盤活用戶喜好和習慣、調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容和經(jīng)營思路，才能夠跟上市場的快速變化和用戶行為的日新月異。

6.短視頻帶貨的未來，側(cè)重產(chǎn)品價值和品牌口碑

短視頻帶貨的未來，將不僅僅是銷售和營銷策略工具，而是把用戶價值更為放在前面。筆者認為，在未來短視頻帶貨發(fā)展中，品牌和商家應該更加強調(diào)產(chǎn)品的價值作用、注重用戶體驗感、重視售后服務質(zhì)量，這樣才能樹立品牌口碑，為品牌賦能，掌握這些技能，才能夠讓短視頻帶貨的發(fā)展更上層樓。

總之，短視頻帶貨這一新型的營銷方式，已經(jīng)逐漸到來，數(shù)字數(shù)據(jù)表明，將來不但能夠改變傳統(tǒng)商業(yè)模式的格局，同時也為新品牌、新商家找到了穩(wěn)固、多元化的全新渠道。短視頻帶貨還是未來的世界，唯有不斷適應市場的發(fā)展和用戶需求，不斷追求卓越的用戶體驗和營銷數(shù)據(jù)，才能真正做到可持續(xù)發(fā)展，將短視頻帶貨模式的優(yōu)勢、效應和體驗完美地展現(xiàn)在各自的平臺。