搜索引擎優化是一項技術性很強的活動，也是一種營銷功能——它也必須被視為一種營銷活動。與其他營銷人員一樣，SEO從業人員必須了解公司的服務、產品、整體經營策略、競爭態勢、品牌、未來。網站開發目標，以及相關的業務組合，無論這些因素是離線還是在線。

與任何其他營銷功能一樣，設定明確的目標很重要——如果目標是不可測量的，那么它們是無用的。設定這樣的目標是決定你的SEO工作是否值得的唯一途徑。雖然SEO可以被看作是一個項目，但在我們看來，最好把SEO看作是一個過程。SS投資，過程是重復和持續的，它需要組織中的利益相關者的穩定支持。

把SEO當作一個PPC（也就是選擇打開或關閉）就像是在健康的飲食中只有當體重過重時才做，事實上，健康的飲食應該是一種生活方式。體重超過了標準嗎PPC太貴了這一策略可能適合于一些應用程序，但從SEO的角度來看，最成功的是那些把網站優化看作一種生活方式的人。SEO的效果可能不是即時的，而是SEO公司的耐心和謹慎參與。S將得到獎勵。

雖然SEO不是企業的靈丹妙藥，但它可以以多種關鍵的方式整合到公司的整體經營戰略中。

大多數消費者認為搜索引擎中的高排名是商業認證的標簽。如果公司不是其領域中最好的公司之一，那么它肯定不會在搜索結果中排名這么高，不是嗎

如果你是一個有經驗的搜索引擎用戶，你可能已經意識到上面的想法是不正確的，但是事實上，許多消費者甚至商業搜索者都認為搜索中的高排名是隱性的識別。

因此，對于關鍵品牌，SEO從業者應該注重提高搜索引擎在網站上的排名。雖然很微妙，但很少有公司以公司的名義請求幫助；也就是說，如果你的公司被命名為ACMEWIDGET，它可以使你在RESUL中排名第一。有很多原因，其中最重要的是站點上的許多入站鏈接使用公司名稱作為錨文本，并且鏈接到其他站點很少使用公司名稱作為錨文本。

但是如果你銷售太陽能電池板，你應該在太陽能電池板的搜索術語中得到一個很好的排名。當用戶看到你在這個搜索項上排名很高時，他們會得出結論，你的公司是購買太陽能電池板的最佳場所之一。

在網絡上，他們來的日子已經一去不復返了，今天的環境充滿了競爭。你需要一個良好的搜索引擎優化，以確保網站得到高質量的目標。

當然，通過離線渠道聯系很多消費者的公司可以通過告訴客戶訪問他們的網站來獲得流量。SEO從業人員的作用是不同的，他們承擔著將潛在的新客戶帶到網站的關鍵任務，這是不感興趣的。在你的生意之前，甚至從未聽說過生意。

有經驗的SEO從業者知道，用戶使用范圍廣泛的搜索查詢和查詢類型來搜索產品、服務和信息。SEO專家搜索關鍵詞來確定人們實際使用的搜索查詢。例如，當搜索一組高爾夫球桿時，一些用戶可能會選擇。左撇子高爾夫球桿。

在搜索之前，這些用戶可能甚至不知道有專門生產這種產品的公司，可能以前就知道過一家公司，但不記得如何直接找到公司的網站。

捕獲流量將給公司帶來額外的銷售，而其他方式可能不會提供這樣的機會。因此，SEO過程影響網站的架構策略（參見第第六章）和鏈接構建策略（在第七章中介紹），以幫助Web PAG。ES獲得競爭搜索引擎排名為這些類型的搜索術語。

提高知名度和驅動流量是很好的，但最重要的目標是實現企業目標。對于大多數企業來說，這意味著增加銷售量，鞏固領先地位或廣告收入。對其他公司來說，這可能意味著促銷特定信息。SEO的重要組成部分不僅是流量，還有流量的轉換可能性。SEO的最大優勢在于它可以顯著提高網站的投資回報率。無論你是銷售產品和服務，宣傳和尋求品牌價值，還是嘗試。推廣一個特定的世界觀，精心設計的SEO策略可以產生比其他營銷方法更高的投資回報率。

對于大多數企業來說，SEO比電視、印刷和廣播宣傳具有更高的投資回報率。這并不是說傳統媒體有被SEO取代的危險，但SEO可以為場外媒體提供更高的回報，以補充和改進。Simo.Org在年初發布的數據顯示了SE。O被認為是企業的ROI活動之一。

沒有SEO計劃是普遍適用的，所以參與SEO活動的人應該是快樂的。搜索營銷行業的持續動態特性需要持續的努力。SEO專業人員必須繼續研究過程和分析搜索情況的變化，A。搜索引擎正在不斷地發展，提高了他們的服務和盈利模式，這種環境為搜索引擎營銷者提供了一個良好的定位，他們的服務需求幾乎是不確定的，廣告商有很多機會，不管廣告商是否在。依賴或經營外部顧問，并能夠實現競爭目標搜索排名為他們服務的企業。

僅僅了解企業所在的環境是不夠的，這對于在市場上提供相同產品的兩家公司來說，使用相同的搜索引擎優化策略可能沒有意義。

例如，如果兩個競爭者中的一個年前創辦了該網站，另一家公司現在就開始創業，那么第二家公司可能需要關注第一家公司網站的一些薄弱垂直區域。

第一家公司可能有一個已經被寫入的大型圖書館，第二個公司很難復制和擴大圖書館，但第二個公司可以推出一個受市場歡迎的殺手級工具。

不要低估SEO計劃的重要性。忽視這個過程或忽略它會使你失去獲得最佳商業成果的機會。

這個查詢的目的是訪問一個特定的網站或網頁（例如，有人進入你的公司名稱AcMeDeCiCo）。

搜索是為了獲得廣泛或直接的問題的答案，搜索者不關心特定的來源（例如凱爾特人的表現）。

在數碼相機中輸入查詢的人可能計劃購買相機，但更可能是他正在使用數碼相機。這是交易查詢的第一個例子。它可能經歷了幾個發展階段。例如，下面列出了在購買周期后期出現的其他類型的交易查詢列表：

搜索者的位置也可以是非常有價值的信息。例如，與西雅圖的搜索者相比，你可能想為波士頓的搜索者提供不同的結果。

業界普遍認為，搜索引擎優化應從內容管理系統（Cordon MaultMealStage，CMS）和規劃站點架構開始，以開發頁面內容，并將其盡快整合到整個Web開發策略中。第六章SEO從業者在這兩方面做出了重要貢獻。當然，很多公司直到建立了自己的網站才開始研究SEO的需求，在這種情況下，SEO應該馬上開始。

SEO計劃有很多變化，SEO決策對其他部門（如開發、其他營銷團隊和銷售）有重大影響。早期輸入可以為企業帶來最好的結果，至少在成本方面（想象一下，你已經開發了整個網站，和第三個）。EN研究和取代CMS的需求-這是非常痛苦的！）.

網站的目的是銷售產品，銷售廣告或獲取廣告線索，這將對SEO從業者產生不同的影響。

你想聯系什么樣的人這可能是一個年齡，性別，或更具體的目標-有人想買一個房子在奧蘭多英里以內。

競爭是SEO計劃中的另一個重要因素。在互聯網市場的某些部分可能會有激烈的競爭，集中注意力在另一個方面可能更明智。或者，你已經是市場上的一個大掠奪者，但你想避開特定的競爭者。

鏈接建設的一個重要組成部分，將在第七章中詳細討論，以確保內容的質量和不斷開發高質量網頁內容的能力。

了解客戶搜索類似產品或服務的方式是SEO最基本的功能之一。這包括搜索目標用戶可以用來解決搜索引擎當前問題的實際搜索查詢。

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