搜索引擎營(yíng)銷在一個(gè)推廣方式中屬于很浪費(fèi)資金的，但是效果也是收斂最好的相對(duì)于其他的營(yíng)銷方式，但是也存在一些問(wèn)題，就是在SEM投放廣告過(guò)程中，用戶跳出來(lái)高，這個(gè)問(wèn)題很客觀，因?yàn)楸姸嗤茝V企業(yè)都會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題，如何有效的降低跳出率，對(duì)得起廣告投放資金力度，是任務(wù)重點(diǎn)。

 

　　因?yàn)樘雎矢咦匀粫?huì)導(dǎo)致廣告投放的前白白流失得不到轉(zhuǎn)化，投放越多，流失也就越多，那么就必須根據(jù)可能導(dǎo)致跳出率高的原因一一排查，找出原因，及時(shí)解決。無(wú)論是SEO還是SEM，對(duì)于提升網(wǎng)站的相關(guān)性，增加用戶體驗(yàn)度都是很重要的。

 

　　那么導(dǎo)致頁(yè)面跳出率高的原因基本有以下幾種：

 

　　1、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否開(kāi)展促銷活動(dòng)

 

　　看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣動(dòng)態(tài)，每天觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SEO的變化、網(wǎng)站的變化、以及網(wǎng)站內(nèi)新增頁(yè)面的變化情況，看他們的創(chuàng)意以及著陸頁(yè)面有沒(méi)有新動(dòng)態(tài)、促銷活動(dòng)、詢問(wèn)他們的產(chǎn)品價(jià)格、進(jìn)行整體的對(duì)比，將自己的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上進(jìn)行提升，不斷的總結(jié)，這樣才能始終強(qiáng)于對(duì)手。至少研究五個(gè)以的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能更好的幫助你了解整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)。

 

　　2、分析網(wǎng)站首頁(yè)所含內(nèi)容豐富性和主推產(chǎn)品的瀏覽度

 

　　很多的推廣網(wǎng)站沒(méi)有著陸頁(yè)，眾多關(guān)鍵詞都是指向首頁(yè)，有好處，但是弊大于利。

 

　　企業(yè)不會(huì)也不可能在首頁(yè)把公司所有產(chǎn)品一并介紹出來(lái)，并且都還是重點(diǎn)產(chǎn)品展示，所以針對(duì)針對(duì)不同的關(guān)鍵詞應(yīng)該給出不同的著陸頁(yè)，不同的著陸頁(yè)所反映應(yīng)該是和推廣的產(chǎn)品相同的內(nèi)容。

 

　　有的推廣者認(rèn)為，當(dāng)眾多詞指向首頁(yè)，為首頁(yè)的帶來(lái)很多流量，可以提高首頁(yè)權(quán)重，增加seo推廣的幾率，提升網(wǎng)站的整體排名。這種想法應(yīng)該是比較片面的，當(dāng)眾多詞指向首頁(yè)是帶來(lái)了流量，但同時(shí)整個(gè)網(wǎng)站增加了更多的跳出率，用戶體驗(yàn)度很重要，瀏覽網(wǎng)頁(yè)是為了找到想到的產(chǎn)品，但是首頁(yè)首頁(yè)是密密麻麻的企業(yè)簡(jiǎn)介或是一堆又一堆的產(chǎn)品廣告圖片時(shí)，有的用戶就會(huì)跳出。

 

　　3、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的匹配度

 

　　這就要求選擇關(guān)鍵詞一定要了解產(chǎn)品，了解用戶點(diǎn)擊習(xí)慣，通過(guò)用戶的點(diǎn)擊行為習(xí)慣去去定位關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意，匹配度越高的關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化率就會(huì)越高，可以有效的降低廣告推廣成本。

 

　　4、著陸頁(yè)打開(kāi)速度是否過(guò)慢

 

　　營(yíng)銷型網(wǎng)站服務(wù)器必須要利于營(yíng)銷，如果推廣的網(wǎng)站打開(kāi)速度過(guò)慢，超過(guò)3秒以上，相應(yīng)的用戶跳出的幾率就會(huì)增大50%以上，快節(jié)奏的生活，用戶的思維不會(huì)停留在以前，所以用戶打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)要安全有效，就需要有選擇一些有實(shí)力的空間提供商，保障用戶安全，還提高網(wǎng)站的打開(kāi)速度。

 

　　5、創(chuàng)意與著陸頁(yè)的匹配度

 

　　推廣中，要完全根據(jù)著陸頁(yè)實(shí)際情況去寫創(chuàng)意，創(chuàng)意和著陸頁(yè)的相似度越高，用戶點(diǎn)擊之后的跳出率自然而然就會(huì)降低。這就需要推廣人員對(duì)產(chǎn)品分析透徹，設(shè)計(jì)著落頁(yè)完全按照產(chǎn)品以及關(guān)鍵詞去展開(kāi)，推廣時(shí)寫創(chuàng)意也要按照規(guī)劃去操作，增加用戶體驗(yàn)度，降低跳出率，效果顯而易見(jiàn)。

 

　　6、url是否正確并且準(zhǔn)確

 

　　一些實(shí)際的案例發(fā)現(xiàn)，有的推廣企業(yè)廣告發(fā)布的URL根本就打不開(kāi)，或者顯示404頁(yè)面，如果放這樣的頁(yè)面，就是十足的燒錢。 在做著陸頁(yè)時(shí)，產(chǎn)品或者專題著落頁(yè)要避免較長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)鏈接，鏈接太長(zhǎng)，有時(shí)不能被鏈接完全識(shí)別(百度推廣的最長(zhǎng)鏈接為64個(gè)字符)，越短的URL越利于推廣。